今周刊 |
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第 529 期 2007.02.08 出刊 |
微軟、蘋果 群起強攻行動網路 |
作者:林宏文、陳仲興
iPhone、Google Phone加入手機市場戰局
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蘋果推出iPhone手機,讓手機市場氣氛如風雨欲來,除了微軟已成功推動Windows Mobile,並造就了宏達電之外,包括蘋果及Google也都準備進占這塊全球最大的消費電子市場,這場集合眾家大廠的激烈較勁,到底結局會如何? 蘋果執行長賈伯斯,於一月九日宣布推出iPhone多媒體手機後,諾基亞、摩托羅拉、三星以及LG等手機領導廠商股價應聲下跌,甚至台灣的股王宏達電也受 到池魚之殃,網路上轉寄、討論iPhone的文章更如雨後春筍般冒出來,究竟這支半年後才要開賣的手機,具有什麼樣的威力?
「iPhone要顛覆傳統的意圖相當明顯!」資策會分析師蔡華展說,以往,智慧型手機主要訴求忙碌的企業端客戶;但iPhone除了可以 收發電子郵件與上網以外,還整合了強大的影音功能,讓使用者可以從網站下載音樂,更特別的是,這款手機還具備更方便的操作介面,讓民眾可以直接在螢幕上點 選功能,就像在許多電影裡,演員可以在未來電腦前,用雙手在電腦螢幕前「搬動」檔案,搜尋他們想要的內容,如今,蘋果把這樣的概念,也具體實現在 iPhone上了。
iPhone讓蘋果教徒瘋狂
賈伯斯還在展示iPhone手機時,特別把目前其他手機拿出來做對照,由於過去的智慧型手機均有類似電腦鍵盤的硬體設計,光是用看的就覺得很複雜,蘋果設計iPhone訴求簡單而易操作的特性,顯然是很符合一般大眾的口味,而這樣的設計理念,也是延續iPod的風格。
看設計概念,iPhone與iPod其實也很類似,因為,「我們從iPod上學到很多重要的東西:和iTunes同步。」賈伯斯進一步解釋 說,「iPhone不僅讓你像iPod一樣,與你所有的媒體(media)同步,也用同樣方式與你的資料(data)同步,包括通訊錄、行事曆、照片、記 事、書籤、電子郵件、信箱等。 」
另外,有關iPhone的酷設計還有不少,並且包含了蘋果申請的二百個專利,例如可以直接上網,把網路就放在口袋裡、如鑽石般多面稜角的 設計造形、精準的範圍設定、桌面應用程式、寬螢幕video,另外還有三個先進的感應器,當iPhone靠近耳朵時,觸控式螢幕就會自動關閉,讓使用者可 以安心講電話。「這大概是我看過最酷的東西了!」賈伯斯在示範產品時,不忘要自我陶醉一番。
手機大廠研發主管指出,蘋果的這款新手機的確加入了新的科技應用,由於更方便的新科技可能改變人類習慣,就像是隨身聽以MP3取代以往的卡座Walkman一樣,絕對不能掉以輕心。難怪,賈伯斯信心滿滿地說:「iPhone的技術領先其他手機同業五年!」
封閉系統不可能再創宏達電
尤其,賈伯斯還與購併AT&T的美國電信大廠Cingular合作,搶攻手機市場的成功率因此也增加了不少。華冠副總經理洪一峰便說,電信業者幫 蘋果補貼賣手機的同時,由於用戶也可透過EDGE(2.5G,台灣為GPRS)的網路下載音樂,有助提升電信廠業績,雙方可說是互蒙其利,「iPhone 等於是多了一個商業模式來支撐基本盤。」
蘋果推出iPhone手機,其實還是有本身的策略意義,由於iPod從二○○一年問世以來,銷售最高峰是在○五年,當年賣出三千萬台,隨著iPod進入成熟穩定的市場後,此次推出把iPod功能整合進去的iPhone,有繼續延伸iPod產品線的作用。
有人不免好奇,微軟推出手機使用的Windows Mobile軟體作業系統,造就了一個高獲利的宏達電,那麼向來軟體做得比微軟好用的蘋果,將本身的麥金塔OSX作業系統移到iPhone,是否也能造就 另一家宏達電呢?答案當然是否定的,蘋果向來不授權其作業系統,並以其獨特的價值,創造了資訊業界少數不靠專業整合也能成功的例子,並因此吸引了一批死忠 的蘋果迷。
對於蘋果推出iPhone手機,微軟的態度當然肯定不會太正面。果然,微軟的執行長鮑瑪後來還很酸溜溜地說,「iPhone其實一無是處,只不過是因為有個蘋果的牌子。」
無論如何,蘋果的加入,確實也讓已激烈競爭的手機市場,又增加一個強勁的對手。這個攸關十億支手機所使用的作業系統大戰,早在七年前就由微軟掀起戰端,讓原本以Symbian為主的諾基亞、索尼愛立信及日本DoCoMo等陣營,逐漸感受到壓力。
面對iPhone 老廠老神在在
事實上,若以○五年的統計數字來看,Symbian在全球手機市占率為五五%,Symbian網站上註冊人數已經高達近兩百萬人,應用面也多達近三十萬 種,其中當然以本身占了全球三五%手機市場的諾基亞貢獻度最大;不過,微軟在經過幾年的努力後,目前全球銷售量已達一千萬支,雖然只占一%左右,但以微軟 開放授權的態度,未來成長的速度勢必更快。 台灣諾基亞多媒體事業部協理潘才俊表示,iPhone切入的市場,基本上是比較偏向目前的音樂手機,對現有的市場影響並不大。「諾基亞已在全世界各地擁有 三五%的使用人口,這些使用各國語言的用戶,就像諾基亞的會員,下一步諾基亞就會變成一個網路公司,可以與雅虎及谷歌等網路公司合作,把更多的網路人口納 為會員。」但像iPod及iTunes因產品只做英文版,販賣只及英語系國家或日本,而其他國家的市占率不高,未來iPhone的情況應該也是類似。
對於諾基亞來說,iPhone切入的是智慧型手機(smart phone)市場,但在諾基亞的定義裡,多媒體電腦手機(multi media computer)是比智慧型手機更貴、更高階的產品,它大幅提升手機鏡頭的解析度以及音質,並加入全球衛星導航系統(GPS)等功能,主要是為了爭取更 頂層的使用者。
諾基亞認為多媒體電腦手機的成長性會更大,目前推出的N系列售價都在二.五萬元以上,就屬於這類型的產品。
至於索尼愛立信則利用過去隨身聽(walkman)熱賣的基礎,以W系列席捲音樂手機市場,目前更將新力最熱賣的液晶電視、數位相機品牌Bravia、Cybershot等放在手機上,動輒二萬五千元的售價,可以說是把手機當成精品在賣。
iPhone市占率很難超過一%
不過,iPhone的效應到底有多大,業界還是有很多不同的聲音。集嘉總經理鄭堯仁認為,延續iPod精神,iPhone似乎要繼續創造一 個流行或風潮,但關鍵在於,手機的市場已經很成熟,包含眾多大廠已經各自推出不同價格、功能或應用面的手機,因此,iPhone能創造出多大的市場,不無 疑問。何況,iPhone售價高達一萬五千元,卻僅停留在2.5G的規格,對於未來3G甚至3.5G等更高速的網路趨勢發展來說,競爭力恐怕也會大打折 扣。
進一步來說,微軟是全球科技業中實力最強的公司之一,但比爾蓋茲花了六、七年的時間,一年不過才賣出一千多萬支的PDA手機;賈伯斯即使有傲人的本領,剛從PC與MP3市場跨到手機,想在明年就賣出一千萬支的iPhone,任務艱鉅的程度,恐怕超乎想像。
何況,全球手機市場今年估計將有十一億支的規模,iPod雖然有不少死忠的粉絲,一年也才兩千多萬台的市場。拓墣產業研究所分析師蘇昱霖 說,「iPhone就算賣了一千萬支,占有率就連一%都還不到,頂多在中高階手機市場取得一席之地,對諾基亞與摩托羅拉等大廠的影響其實相當有限,反倒是 iPhone的功能與iPod重疊,未來對iPod難免會造成一定程度的衝擊。」
Google phone效應更應注意
值得注意的是,除了蘋果,Google(谷歌)也傳出有意介入手機市場的消息,目前Google總部已有一組專門開發手機的團隊,而硬體部分,就由 Google台灣團隊負責,他們非常積極與國內手機零組件廠商進行接觸及合作,目前已著手開發下一代技術。據了解,Google設計出來的原型手機,目前 已交由部分台灣代工廠生產。
鄭堯仁認為:「Google推出手機目的很明顯,就是要把Google服務行動化。」Google擁有龐大的網路應用與流量,未來在行動 網路上勢必舉足輕重。相較於iPhone,Google phone的打擊面看來更廣,畢竟,走封閉系統的蘋果,即使電腦賣得再多,也不可能超過惠普或戴爾。
對台灣的手機零組件廠來說,由於多了蘋果及Google兩個潛在客戶,「市場機會當然會變得更大」,畢竟,手機設計再怎麼變化,螢幕、機殼、按鍵與耳機等必備零組件還是會存在,閎暉總經理吳聖揚與美律實業副總裁曾錦堂異口同聲這麼說。
不過,由於目前Google已經與諾基亞等手機大廠合作,在諾基亞新款的手機上可以收取Gmail的電子郵件,Google phone的策略究竟為何,外界不得而知。
手機整合各項商用與娛樂應用後,變成市場最大的消費性電子產品已經無庸置疑;不論是蘋果的iPhone或谷歌的Google phone,行動網路看來是手機未來發展的必然趨勢,更重要的是,這些應用面的拓展必須在智慧型手機上面呈現,難怪越來越多的國際大廠與台灣代工廠都切入 這塊市場,手機長線看來仍有大好前景可以期待。
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