一 項「2006年網路使用行為大調查」資料顯示，高達八成六網友滿意網路消費的服務，顯示電子商務市場已臻成熟，而將近30%有參與不動產拍賣的經驗，顯見 不動產業已經開始在電子商務市場抬頭；除此，近年來逐漸嶄露頭角的網路影音娛樂及部落格平台，與web2.0強調「互動」為核心的應用理論不謀而合，躍升 為年度最閃亮的一顆星。

從2005年中旬起，「web2.0」這個全新的名詞即席捲全球，與Web2.0有關的網路議題不斷的在各媒體報導 與傳播。自從web2.0出現後，彷彿與網路上相符的應用服務，使用者都會主動檢驗該服務，是否已跳脫web1.0的模式，而晉升到強調以「USER」為 核心概念的web2.0服務。

在2006年大調查中發現，有超過七成以上的網友，藉由新聞媒體、報章雜誌的大肆報導熟悉「web2.0」的 網路應用概念；而58.4％的網友，藉由搜尋資料、上傳檔案、參與串聯活動等各種網路服務，頻繁的使用web2.0的網路應用。有趣的是，有五成的網友一 致認為，最足以代表web2.0形式的網路服務，就是當今紅遍全球的部落格（Blog）。而有31.8%的網友最常瀏覽北美地區的web2.0網站，吸收 最新的資訊與服務。

順應Web2.0的核心思想，網友極為關心網路使用時的互動性。調查中發現，隨著影片、相簿上傳分享的風氣盛行，有七成一的網友習慣把自拍的影片上傳到部落格的平台。

網 路上除了能隨時搜尋到網友自創的影片外，也有許多專屬的網站平台，提供豐富多元的影片與音樂服務免費觀看、下載；就有高達六成八的網友表示，特別偏愛在網 路上瀏覽或觀賞影片，而就頻率來看，有22.4％的人每天觀賞，43.6％的人每週瀏覽2～3次所佔的比例最高，意味著線上影音快速、即時的更新功能，可 以看出逐漸取代傳統電子媒體的可能性。

不過，當進一步問及，是否願意付費觀看影片或聽取音樂時，僅有少數人（11.2％）願意花錢收看線上 影片，高達67.3％的人只聽免費音樂；即使每月要付費，有五成以上的人認為，金額絕對不能超過一百元。表示台灣網友對於在網路上觀看影片、聽取音樂並沒 有「使用者付費的觀念」，甚至有網路資源是免費的錯誤認知。

綜觀2006年整體網路購物行為上，網友購物時所關心的問題，以51.6%的個人資料保密最受重視，其次則分別為購物安全性、產品的價格、品質及商譽也同樣重視，顯示網友對網路商店的期待標準正逐漸提升中。

調 查顯示，半年內網路購物的網友比例高達有六成三之多，50%以上每次消費金額高於一千元。而吸引網友上網購物的最大動機，來自於價格便宜與資訊豐富，能讓 網友24小時隨選隨購，輕輕鬆鬆享受購物的樂趣。至於網友最常購買的類別，則以通訊產品（約佔24％）拔得頭籌，另外書籍雜誌、電腦週邊產品以及美容保養 品等，也是熱門選項。

即便網友熱衷於線上購物，卻僅有34.5％曾經從事網路拍賣，之所以會選擇網拍，80％以上是因為能將不要用的東西賣出；另外，也有70.2％的網友會運用競標方式購買比通路便宜的相同產品。

另 外一項相當值得觀察的現象是，雖然半年內的網路消費總金額在50,000元以上的僅有3.8%消費，但有28.4％的網友，曾參與不動產拍賣的經驗，顯見 這項產業發展已經開始嶄露頭角。而看準網路多樣豐富的搜尋功能，多數網友（70.1％）表示若有需求，會利用網路關鍵字的方式，來搜尋過濾與不動產相關的 各項資訊。

延續2005年的網路趨勢，在2006年一般網路使用行為上，除了WWW和Email之外，將近有45.3%網友持續使用即時通訊軟體，且該現象自2004年起開始，平均每年成長10％，表示即時通訊應用服務已邁入普及化。

同 時也發現，若是扣除入口網站的類別，網友最常瀏覽的網站，以購物網站最多約佔49.8％，其次才是新聞媒體網站及個人網站。調查顯示，超過六成四的網友會 主動訂閱電子報，更有44.1％的網友願意偶爾嘗試網路廣告的各項服務；除此，只要廣告的內容符合自己的興趣或需求，將近五成的網友，會被eDM誘人的廣 告主旨吸引而點閱觀看。

另外，在寬頻網路的使用上，有九成的網友選擇使用ADSL寬頻上網，在於撥速度快速、穩定性高，呼應到政府推動建置 的寬頻到府，已經有相當明顯的成績。不過，網友歷年來上網時最常遇到的「垃圾資訊太多」、「上網塞車」、「中毒」等問題，似乎並沒有得到完善的改進，依舊 不斷困擾著網友。

2006年網路使用行為大調查是由Yam.com與達聯行銷公司共同合作，調查時間自2006年12月15日起到2007 年1月5日，有超過25,000人共襄盛舉，有效問卷為20,040份。綜觀整體網路使用行為，發現使用者正一步步落實web2.0的精神，隱約透露使用 者佔有網路主導權力日益倍增，同時網友愈來愈習慣使用像部落格、線上影音等各項網路娛樂，表示網路娛樂即將帶來新契機，更是未來網路的另一股新勢力。