個人化媒體時代來臨 網路電視群雄並起

「個人化媒體時代來臨 網路電視群雄並起」(張德厚報導)

因 為網路寬頻普及，數位影片資料越來越豐富，網路也成為影音娛樂的主要平台之一，網路電視產業更在近年蓬勃發展，越來越多業者搶攻市場。◎加入網路電視戰局 YES TV提供免費收視由台塑集團、金仁寶集團及普華數位多媒體共同出資的YES TV也加入網路電視的戰局，宣布從2007年起，將推出免付費的網路視頻服務，共有將近五千部的電影、戲劇、電視節目等視訊內容，提供網友免費收看。普華 數位多媒體總經理尹天賜：『我們是一個開放式的平台，用戶上來就可以直接欣賞到免費的電影、戲劇，你可以預定你想要看的電視節目，我們目前節目非常的多， 電影就有五千多部。而在分眾行銷的部分，我們也開始代理一些台灣看不到的體育賽事，例如獨家轉播達卡越野拉力賽。』民眾只要透過網路隨選視訊可直接在線上 免費收看節目，也可以把各類節目下載到電腦中，再透過專屬的播放軟體播放，未來業者還將推出網路電視機上盒，可以直接連結到電視上，不用電腦也可以欣賞免 費的節目內容。尹天賜：『開放式的平台主要是提供業者和消費者直接交流的平台，這個平台示開放式的，用戶直接上來就可以免費收視到電影，戲劇，包括預定想 看的電視節目，這個平台會將內容直接送到用戶家裏面去。』◎網路電視個人化 im.tv新聞自己選由於網路已經是僅次於電視的第二大媒體，網路電視更是各家業者的兵家必爭之地，像是另一家網路電視業者im.tv經過5年的研發運作 與佈局，累計至今已有來自全球100多國，3200萬人次上線，累積會員數超過50萬人﹔也將從2007年起將大舉進攻網路消費市場，推出更多元的服務。 業者表示，進入web2.0時代，網友是以個人為中心，強調網路使用者的主控權操之在己，所以網路電視也將朝向個人化發展，im.tv預計在今年第一季季 末前，推出具有web2.0概念的TV2.0加值服務，讓網友可以自行點選想要看的網路節目或新聞，並且按照自己編排的順序播放。im.tv的公關經理吳 怡樵指出，TV2.0加值服務中，會有一個VOD隨選視訊的選單，選單上面所列出的新聞，網友可以選擇自己感興趣的來編排成個人化的節目表，然後按表播 出，不用按照電視台編排的順序觀看，可以節省觀看新聞的時間，也更符合個人媒體的需求。吳怡樵說：『對我來講民生消費新聞可能是我比較注意的，我只想看這 些新聞，不想看政治，社會新聞﹔那我就可以選擇這幾則民生消費新聞，按照我想要看的方式來編排節目表，所以它會是更個人化的影音服務。』◎webs-tv 積極佈局 收購蕃薯藤、台灣百視達而最早投入網路電視市場的網絡數碼webs-tv，在去年九月併購入口網站蕃薯藤後，積極朝向華人地區最大的線上影音寬頻入口網站 發展，根據雙方公佈的資料，蕃薯藤的市場到達率為54.23%，而webs-tv則為36.29%。合併後網站的到達率可以達到七成，共服務820萬名網 友。webs-tv行銷總監王慧儀表示，蕃薯藤與Webs-tv各有所長，合併後可以互補發揮最大效益。王慧儀： 『我們希望能夠先切入市場，因為webs-tv本身獨家簽了很多電視台的影音內容，一直專注網路影音的開發，它會需要入口網站的流量及內容，去豐富整個網 站。』網絡數碼更進一步把經營觸角從網路伸到實體通路，在去年的最後一天完成收購台灣百視達，在本月正式宣布台灣百視達即日更名為「樂到家國際娛樂股份有 限公司」，百視達全台129家店面都納入網絡數碼旗下管理，不過原有經營團隊不會更動，出租店面的品牌標誌也不會有改變，業者強調消費者權益絕不受影響。 網絡數碼執行長陳銘堯表示，百視達已經是台灣地區影音租售市場的第一品牌，再結合webs-tv的線上影音營運技術後，實體連鎖店面跟寬頻網路虛實通路相 輔相成，將有更大的影響力，未來還將陸續推出線上租片與家庭隨選視訊的新服務。陳銘堯：『webs-tv在做的是數位家庭從上到下；我們等了很久，發展數 位內容服務，頻寬很重要，用戶很重要，內容很重要，所以有人的支持跟消費的習慣很重要，所以我們最後加入了百視達。』目前網絡數碼 擁有 蕃薯藤 天空部落一百三十萬名會員，以及giga ADSL六萬兩千名的寬頻用戶，加上百視達超過兩百萬名會員 與網絡數碼超過八十萬名的付費用戶，陳銘堯表示，希望可創造出台灣最大的數位娛樂王國。結合百視達後，網絡數碼已經成為台灣規模最大的影片採購商，每年採 購金額 可達新台幣六億元，◎網路影音廣告、加值服務 業者主要獲利目標在商業運作方面，目前台灣業者的主要模式是網路直播電視頻道內容不收費，以廣告和隨選視訊等加值服務獲利。im.tv的公關經理吳怡樵指 出，網站平台可以播網路廣告影片、圖片或設置連結，目前也著手規劃「網路電視廣告插播系統」，當網路直接轉播電視台節目時，可以把原來的電視廣告抽掉，換 上網路廣告，讓廣告主可以針對網友族群，規劃專屬的廣告行銷策略。此外，消費者一般是收看350K影音品質的內容，如果想要有更高影音品質的需求，可以額 外付費收看。此外，im.tv也將推出網路租看DVD影片服務，看過的片子可以不用還，費用會比到出租店租片子要便宜，將提供喜歡看電影的消費者另一種新 選擇，也為網路電視業者創造新的獲利模式。業者指出，將在電影中植入版權管理機制，消費者未來只要到便利商店或電器商城購買有授權碼的光碟片，取得線上授 權後一種方式是三天內影片可以不限次數觀賞，另一種方式則是不限期限可以觀賞一定的次數，如果超過觀賞期限或次數，只要線上作業就可以續租。業者吳怡樵經 理說：『從你開始瀏覽這部影片開始作第一次計價﹔所以你隨時可以去買，買了後隨時想看可以去看，隨時想要續租都可以在線上續租。你可以計次或者是用期間去 作讀取權限的管理。』YES TV指出，目前網路廣告只佔整體廣告市場的6％，市場的成長空間非常龐大，推出免費的網路電視服務，希望能帶動網路影音廣告的發展，將網路廣告的市佔率從 6％提升到15 %，總經理尹天賜估計未來營收廣告和加值服務的獲利，大約是8比2，網路廣告將成為主要的收入來源。尹天賜：『未來會靠廣告營收，以及一些加值服務。』 webs-tv則是買斷電視新聞與節目內容，或是談授權，提供網友隨選視訊(VOD)服務。例如網站買了一套上千集的電視節目，或是買斷一些影集與連續 劇，讓網友付費點選收看﹔webs-tv行銷總監王慧儀說：『假設有1000集了，1000集的東西都在網站上，讓你可以隨時點進去看﹔包括影集，戲劇， 連續劇這種節目也是。』◎網路電視競爭激烈 觀眾最大贏家網路電視競爭激烈，業者要如何勝出？YES TV總經理尹天賜表示，希望藉由免費或具競爭性的網路電視服務，帶動網路影音廣告市場的發展，也透過更多元的服務讓網路電視更貼近消費者，才有機會在激烈 競爭中勝出。尹天賜說：『必須要讓這個產業更接觸一般消費大眾，更開放，它才有可能在數位匯流時代脫穎而出。』